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杭報集團精心策劃全力做好市“兩會”宣傳報道
發布時間:2020-05-06

  今年的市“兩會”,在統籌“戰疫情、促發展”特殊時期召開。為了全面做好市“兩會”宣傳報道,杭報集團堅持“四位一體”重大主題報道機制,按照“規定動作做到位、自選動作做出彩”要求,提前策劃、精心組織,創新報道載體、形式,實現線上線下全覆蓋傳播,以通俗易懂、形式新穎、喜聞樂見的方法,做好相關宣傳報道,取得良好傳播效果。
截至4月28日中午,杭報集團“三報一網”(杭州日報、都市快報、每日商報、杭州網)合計開設市“兩會”相關專欄(專題)28個,推出專版58個,報紙、新媒體總計推送報道845篇,新媒體總閱讀量1500萬,最高單篇閱讀量(抖音短視頻《蕭山代表團建議對杭州名人進行郵票推廣》)達103萬。
  策劃運作一體化,導向正確彰顯合力
  “兩會”是政治生活的大事。作為黨報集團,做好“兩會”報道既是一道“必答題”,也是一道“加分題”。各媒體編委會提前制定融媒體報道市“兩會”的詳細計劃和執行方案,完善內部工作流程,健全相關制度,對“報、網、端、微”統一管理,統一規范,嚴格落實導向把關責任。
  4月21日起,杭州日報在要聞版開設迎接市“兩會”專欄,為市“兩會”召開積極營造輿論氛圍。專欄重點宣傳了杭州各地各部門學習貫徹習近平總書記在浙江、杭州考察時的重要講話精神,宣傳杭州推動經濟穩定發展、社會治理、深化改革、生態文明、文化繁榮、黨的建設等方面所取得的成果,宣傳各行各業以實際行動迎接市“兩會”的召開,以及市“兩會”的籌備情況等。
  4月24日,市政協十一屆四次會議開幕;4月25日,市十三屆人大五次會議開幕。杭州日報突出“整體策劃、整體包裝”理念:在版面安排上,以“市兩會特別報道”為統領,每天強勢推出4-10個專版,突出系列報道的整體性;在欄目安排上,依托浙江省新聞名專欄“政在解讀”全媒體發布平臺,放大其品牌效應,將原有的代表委員風采、重點關注、兩會互動等欄目進行整合,策劃推出“政在解讀”“政在聚焦”“政在參與”“政在履職”“政在現場”等欄目,進行統一視覺化設計,全面打響“兩會”報道的“政在”品牌。
  都市快報開設“市兩會特別報道”專版,以每天2-3個整版篇幅,全面開展議程報道,及時報道大會盛況,積極反映人大代表、政協委員認真審議、討論市“兩會”各項工作等情況。4月23日,都市快報民意直通車“市兩會專列”發車,通過報紙、“杭州新聞”App,邀請讀者反映醫療、住房、教育、就業等領域的相關問題,并經由“民意直通車?市兩會專列”,帶到會議現場。當天,老舊小區改造“何時改”“改什么”“怎樣改”,成為熱門話題。
  每日商報推出“杭州提速·‘市兩會’特別報道”,在做好會議報道的同時,通過特別策劃,展現杭州這座城市在特殊時期,腳步不停、創新不止。策劃共分學校、西溪景區、大江東、亞運工地、互聯網公司、聯華超市六個“杭州切面”,以人物專訪形式,體現杭州復工、復產,全面進入提速軌道。報道圖文并茂,全媒集中呈現,真實體現當下蒸蒸日上的杭州。
  杭州網“兩會”專題以“新囑托 新擔當”為主題,在網站和App同步推出,專題開設“兩會消息”“提案議案”“代表委員說兩會”“數讀兩會”“兩會視聽”“兩會影像”等多個欄目,及時發布“兩會”新聞,準確傳遞“兩會”精神,營造良好輿論氛圍。
  圖文視頻多創新,展現“兩會”生氣活力
  每年的“兩會”,都是一個大量時政新聞集中發布的過程。無論是一府兩院的報告,還是人大常委會、政協常委會的工作報告,財政預算報告,都是實打實的硬新聞——這里的“硬”,既指這些是老百姓非常受關注的大事,也指新聞內容往往很專業、不容易被人理解。
  在“兩會”報道策劃上,杭州日報突出版面的圖表化、解讀的可視化。以4月27日報道為例,一舉推出近5個整版的圖表新聞,詳細解讀政府工作報告、法院檢察院報告、財政預算報告。其中,政府工作報告解讀,圍繞2019年成績和2020年展望展開,合理運用圖表,進行新聞解讀、數據展示、情景再現,提升時政新聞報道的傳播力和親和力,在版面無新聞照片可用或單獨用新聞照片無法充分表達報道主題的情況下,達到“一圖看懂”效果。
  杭州日報還以視頻、長圖、H5為載體,不斷實現新媒體產品創新。《會聲會色》視頻欄目,傳遞代表委員提案議案,收集百姓心聲,搭起溝通橋梁;會動的長圖《一圖看懂2020杭州市政府工作報告》《杭州今年要辦這10件民生實事》,生動展現政府工作報告內容,反響良好;動畫H5《2020杭州政府工作報告》,創新運用三維特效技術,多維度、可視化展現硬消息,閱讀量突破10萬;《兩會街采》欄目,圍繞全面小康、社會治理、美麗杭州三方面,采訪制作三條短視頻,在兩微一端、抖音、快手等平臺發布。
  都市快報采用圖表、數據、長圖等方式,解讀會議內容和精神。4月27日,報紙頭版刊登《2020杭州市政府工作報告藏著10大“彩蛋”》,精讀政府工作報告,提煉10條和讀者生活密切相關的內容,讀來一目了然、重點突出。《2019年杭州的錢花到哪里去了?2020年的錢又準備用到什么地方?》報道,用一張圖表概括188頁財政預算報告,讓讀者輕松獲得“賬本”重要內容。
  每日商報創新制作多個“兩會”新媒體產品,發布新媒體稿件156篇、短視頻26條,全網閱讀量共計超過227萬,其中,《蕭山代表團建議對杭州名人進行郵票推廣》,抖音點擊量超過103萬,
  杭州網制作推出多個“數”讀兩會的新媒體產品,包括多張圖解政府工作報告、人大常委會工作報告、法院工作報告,以視覺豐富、主題鮮明、結構清晰、易于擴散的形式,對報告內容進行全方位“解讀”。其中,H5作品《“數”看杭州復蘇》,動態呈現地鐵、公交、小紅車、地面交通等數據,通過跌宕起伏的曲線,展示杭州強大的發展韌性。杭州網還專訪多位代表政協委員,記錄有關疫情和防控、杭州經濟發展、基層社會治理、就業擇業等內容,通過短視頻形式,記錄觀點中的亮點,推送給網友。
  線上線下共發力,打造立體傳播格局
  融媒體發布,已經成為時政新聞的常規動作。在嚴格遵守審稿流程的基礎上,各媒體充分發揮新媒體傳播優勢,既確保報道策劃線上線下同步進行,又確保所有稿件的新媒體首發。
  杭州日報派出一支新媒體報道小分隊,參與會議的流程報道,以“文字+視頻”形式,帶來會議進展消息。新媒體以“杭+新聞”客戶端為基本陣地,做強兩微報道,拓展抖音、快手、人民號等平臺,進一步擴大“兩會”報道影響力。客戶端提前做好“兩會”專題,權威推送代表委員報到、“兩會”開閉幕、代表委員討論政府工作報告等消息,并對“兩會”的開幕式進行直播,滾動推送政府工作報告重點內容。都市快報在“杭州新聞”App首頁開設“兩會”專題,及時推送“兩會”信息,并對人大、政協開幕式進行直播,上萬人在線觀看;設計民意直通車H5,吸引讀者、用戶參與互動,短短4天時間里,客戶端上的民意直通車欄目點擊量超過12萬,留言數超過8000。每日商報在“每滿”客戶端開展視頻直播,兩場直播總計約5萬人在線觀看,不少用戶后臺留言。杭州網也對兩場開幕式進行了現場直播,網友可直擊開幕式現場,同步聽報告、讀報告,第一時間獲取重要訊息。一些因疫情影響和防控工作需要、無法抵達現場的代表委員及列席人員,通過杭州網視頻直播,在線收聽收看開幕式。

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