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杭報集團“助企惠農大直播”為提振消費、拉動經濟貢獻媒體力量
發布時間:2020-05-09

  為奪取疫情防控和經濟社會發展“兩戰全勝”創造良好的輿論氛圍,杭報集團在市委宣傳部的統一部署下,積極參與杭州市“雙千直播”大型活動,統籌推出“助企惠農大直播”活動,聚焦聚力“吃、住、行、游、購、娛”等要素,充分整合已有直播平臺資源,發揮全媒聯動發布優勢,為提振消費、拉動經濟、順利完成今年經濟社會發展目標、高水平全面建成小康社會,彰顯媒體擔當,貢獻媒體力量。
  截至5月5日中午,杭報集團各媒體已開展直播活動近100場,累計吸引超過6000萬人在線觀看,直接或間接推動增收超過1000萬元。

 
  助力農產品線上銷售,緩解賣難促進農民增收
  杭報集團各媒體充分運用網絡直播、短視頻等形式,促進農產品銷售,不僅補上了傳統農產品的營銷“短板”,還對疫情期間緩解賣難、助力產業發展、促進農民增收發揮了積極作用。
  杭州日報積極響應,主動轉型,品牌欄目“誰不說我鄉村美”及時策劃推出“富村山居圖”,開通免費的“村民直播間”,邀請鄉村村民帶貨直播,為鄉村土特產的銷售開通渠道。截至5月5日,已開展9場直播,直播在“杭+新聞”客戶端、杭州日報官方微博、網易新聞客戶端、騰訊新聞客戶端同步播出,內容包括建德市梓源村的草莓、富陽區東梓關村的旅游、臨安區碧淙村的筍等,全網點擊量突破100萬。
  與其他媒體帶貨直播不同的是,杭州日報直播活動的主角是村民。首次讓村民嘗試“云上直播”,需要記者和當地相關負責人反復溝通需求、細節,撰寫腳本,策劃亮點。此次直播地點選為田間、地頭、茶園、民宿等地,內容包括茶葉采摘炒制、草莓采摘包裝等,通過視頻、圖文直播,讓直播既“接地氣”,又“有生氣”。
  都市快報重點打造“快抱直播間”,把解決農村產品銷路、幫助農民增收致富作為媒體新公益服務。記者走進浙江田間地頭,了解生產情況,助農帶貨。4月24日,“快抱直播間”在愛逛平臺推出首場直播,吸引5676人次觀看,直接成交12558.6元,帶動成交 156800元。在這次直播中,龍游的“廚躍”發糕成為“網紅”,直播間成交 120單,后續成交1300多單;永康肉麥餅,主播展示試吃,引來網友紛紛下單。4月28日,“快抱直播間”又舉辦了第二場,吸引5029人次觀看,直接成交18900元,帶動成交超過12萬元。在這場直播中,3位主播來到桐廬莪山,展示良好養殖環境,現場試吃,現場推薦,現場成交88個訂單,平均客單價262.5元。
  每日商報推出“視頻助農VLOG”計劃,小編記者以VLOG主播的身份,為杭州農戶吆喝帶貨。截至5月5日,共為淳安山核桃、臨岐暖鍋、芹川麻酥糖、楓樹嶺筍干和番薯干、方臘醬、桐廬百江櫻桃,做了7組視頻VLOG,時長共計35分鐘,通過醬爆微信公號、B站視頻傳播,助推特色農產品銷售。
  春茶上市期,受疫情影響,茶葉銷售受阻。每日商報聯合京東物流、醬爆,推出“浙里有好茶——助茶前行為愛上線”公益直播行動。幫助淳安里商鄉和杭州龍塢茶鎮開啟直播賣茶,兩場直播共計兩小時,超4萬網友圍觀,獲得近5萬點贊,直播將鏡頭對準源產地,通過參觀茶園、炒茶、品茶等,讓過程更生動有趣,直播還邀請當地村長、茶農、茶藝師與網友互動,一邊展示一遍講解。除了開展公益直播外,每日商報還聯合京東物流,幫助里商春茶入駐京東旗下社交電商京喜;開設7個愛心茶葉驛站,幫茶農更方便收寄快遞,發放公益明信片和貼紙,并向全國發送千萬個公益助茶包裹等。
  杭州網助力余杭區農業農村局,開展徑山茶系列推介活動,包括2020年余杭徑山茶云推介會、2020年第八屆徑山茶王賽暨茶王云拍賣會和助農直播帶貨活動。其中,徑山茶云推介活動,通過杭州網直播平臺播出,吸引146.3萬人在線觀看,助力徑山茶企進行茶葉購銷在線簽約,總成交額133.5萬元;余杭徑山茶王賽評選活動及云拍賣會,吸引超70萬人次觀看,杭州網開發云拍賣平臺,推出5款徑山茶王產品,拍出徑山金茶王歷屆最高價;徑山茶助農直播帶貨活動,邀請兩位主播達人在快手平臺進行直播帶貨,幫助徑山當地茶商銷售8款茶產品,取得良好效益。
  富陽日報策劃推出“助農服務公益平臺”,為有困難的農戶牽線搭橋,積極解決農事生產難、農產品銷售難、市場保供難、春茶采摘難、企業正常生產難等問題。公益行動取得顯著成效,僅僅兩周,滯銷的場口土燒酒賣出近2萬斤,回籠資金20多萬元。

  助力企業“去庫存”,減輕經營壓力推動有序運轉
  受疫情影響,不少中小微企業出現產品滯銷、庫存積壓等問題,杭報集團各媒體積極在網上搭建公益直播銷售平臺,通過“新媒體+電商推廣”的模式,為企業和商戶“去庫存”,緩解經營壓力,推動有序運轉。
城報于5月6日在頭版開辟“助企惠農云趕集 每日頭條來助力新聞實踐”專欄,打通報紙、官微、小程序,以視頻、新媒體等多種手段,多平臺幫助農戶、企業銷售商品。第一天,推出“冰絲涼席工廠直銷4折搶”“1元秒殺兩岸咖啡牛排券”等活動,一天帶貨近百單,取得初步成功。城報還在報網端全媒體平臺開設“助企惠農餐飲人日記、文旅人日記”系列專欄,截至5月已推出相關稿件8篇。
  蕭山日報旗下的蕭山網騰出官方微信頭條位,為復工復產中的各行各業賣力“吆喝”、公益“帶貨”,從2月27日起至今,送出20個助力頭條。記者主動出擊,深入探訪挖掘助力對象,利用平臺優勢精準助推,搭建供需橋梁。微信常駐小編“蕭網君”化身賣力“帶貨主播”,與網友溝通交流。蕭山網還不斷創新“帶貨”形式,以《人稱蕭山“山貨一哥”的他,這回來為東北大米“代言”了!》為例,結合網站旗下的蕭網購電商平臺,進一步為商家打開銷路。
  余杭晨報參與余杭區融媒體中心承辦的“淘直播?購杭品”余杭暢購嘉年華活動,通過“線上直播+線下展銷”,推動余杭傳統企業上線觸網,向全國推介余杭制造、余杭名特優產品,支持余杭外貿企業銷庫存,拓展內銷市場。3天的線上直播,余杭區領導和區直單位主要負責人、網紅主播組團帶貨,在各自的淘寶直播間里為余杭產品“吆喝”。活動吸引超千家余杭外貿企業、制造企業等參與,精選上百款余杭特色產品,受到廣泛關注。余杭晨報還將繼續與當地政府、企業聯手拓展線上銷售渠道,通過各端口資訊發布、線上直播等全媒體聯動,搭建企業與消費者之間的“橋梁”。
  富陽日報聯合富陽區商務局,推出“富陽嚴選,等你來買”活動,幫助企業消化庫存,緩解資金壓力,加快拓展市場度過難關,10余天時間為企業帶貨近2000件,銷售額超35萬元。通過專題報道、現場視頻、打包推薦、組織團購等全媒體運作,調動市民積極性和參與度。目前,富陽日報已陸續推出4組報道,微信總閱讀量近7萬,組建7個“富陽嚴選”銷售微信群,1300多位市民加入其中。富陽日報還將深入媒體融合,繼續尋找富陽好產品,上下聯動打通外貿好產品銷售“最后一公里”,讓“富陽嚴選”平臺發揮更大作用。此外,富陽日報還將在5月中下旬,與商務局聯合策劃一場線下展示,將前期報道過的企業進行集中亮相、展銷,線上線下結合,再掀購買熱潮。

 
  助力文旅“云復工”,積蓄復蘇力量推動轉型升級
疫情之下,以“云游覽”“云直播”為代表的數字文旅,正在為文化旅游業的復蘇提前打開一扇新窗戶。
都市快報品牌欄目“我們大杭州”積極加入直播熱潮,升級為“直播大杭州”,創新推出云銷售、云賞花、云開茶等服務。5月1日,瓶窯老街“全民練攤”計劃開啟,“直播大杭州”聯合央視新聞+、新華社現場云、愛奇藝、一直播、嗶哩嗶哩、映客等十大直播平臺,帶網友走進瓶窯“全民練攤”現場,觀賞瓶窯老街的非遺手工體驗、花燈展、戲曲表演、民俗踩街、才藝秀、親子手工DIY等。直播共吸引33.75萬網友云逛集市。都市快報還通過愛逛直播端口,打通有贊微商平臺,直播帶貨,并為粉絲爭取了100個良渚玉琮(鳥)福利。這是良渚文化遺址申遺成功后最受歡迎的兩款文創產品。秒搶活動吸引了300多人圍觀,共計三波秒搶,全部售罄。
因疫情原因,第十六屆中國國際動漫節擬延期舉辦,“云上動漫游戲產業交易會”填補了西子湖畔的動漫“空檔期”,于4月28日至5月4日舉行。杭州網推出多項直播推廣項目,包括新片發布會、聲優大賽、“金猴獎”賽事組品征集、IP授權大會等。據統計,動漫節各項直播總流量達到795萬,其中聲優大賽直播流量達到221萬。
杭州網還利用直播優勢,以“直播眼”帶網友看杭城春暖。杭州網策劃并開展了《櫻花爛漫杭網記者帶你與“櫻”相遇 “云游”太子灣》《徘徊龍井上 杭網記者“邀”你一起品茶香——2020西湖龍井愛茶日活動》等4場春天系列直播,圍繞“春茶”和“春花”兩大主題,多機位靈活調度,主播靈活介紹,現場呈現春花、春茶,為杭州旅游企業、茶商、茶農帶來了流量,為產業的復蘇積蓄了更多力量。

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