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富陽日報策劃組織國際博物館日特別活動 “網紅館長”富陽開講掀起“單霽翔熱”
發布時間:2020-05-22
  作為5?18國際博物館日特別策劃,5月17日,富報傳媒有限公司邀請到故宮第六任院長單霽翔來富陽博物館開講。
  單霽翔無疑是我國文物界的“頂流”,走到哪兒都自帶話題和“流量”,更何況是到平時難得有大咖蒞臨的區縣級城市。5月14日—19日,富陽日報運用文字、視頻、圖片、直播等多種傳播模式,通過紙媒、微信、APP等多傳播平臺,積極造勢,超過10萬人次在線觀看直播,在富陽掀起了一股“單霽翔熱”。
  組建團隊 提前籌備
  5月7日,單霽翔院長的行程確定,籌備工作隨之啟動,此時距離活動只剩10天。
  一場好活動,需要優秀的策劃,清晰地讓市民知道活動的存在,提高參與度;需要優秀的內容,讓觀眾有良好的觀感并有所收獲;需要優秀的現場,全流程無差錯,從嘉賓到普通觀眾都擁有愉悅的體驗;需要優秀的傳播,把活動的社會效益最大化,包括對活動成果的應用。
  為此,富陽日報組建了18人團隊,負責此場演講,其中包括一名分管領導、一名總負責人及若干文字記者、攝影記者、攝像記者、新媒體編輯、美編設計等。在團隊第一次策劃會上,確立分工,明確報道組、現場組、后勤組職責任務。4天后,報道組確定“融媒宣傳推廣方案”。
  報道方案共分三部分:5月14日—16日為預熱階段、5月17日—18日為現場階段、5月19日為后續階段。
  兩輪互動 充分預熱
  預熱階段很重要,直接決定活動影響力,最好的預熱是“百試百靈”的互動。互動分兩輪,第一輪搶門票,第二輪送簽名書。
  5月14日,富陽日報官方微信上發布第一條預告消息,征集市民“向單院長提問”,根據提問質量,篩選20位市民贈送入場券,并獲得提問機會。
  5月16日,富陽日報官方微信發布第二條預告消息,發起“如果文物會說話”話題,請市民根據富陽一件代表性文物,展開想象,以文物的口吻留言,點贊數前十位的贈送單院長的簽名書《我是故宮“看門人”》。
  兩輪互動非常成功,吸引百余位市民提問、留言,質量之高超出預期。比如:“如何打破地區文化束之高閣的困境,讓歷史文化真正融入現代生活,打造城市文化的名片?”“以您的學識和經驗,您認為什么樣的文創產品是可以代表富陽氣質、讓賓客們喜愛且能帶走的?”“這幾年很多地方在挖掘歷史名人資源上頗動腦力、下本錢,打造名人故里、名人成長地等旅游亮點,有些甚至讓人感覺有些牽強和過度,請問單院長從專家眼光如何看待,有沒有建議或者提醒?”
  “如果文物會說話”的留言亦是腦洞大開、想象綺麗、語言生動,有趣的想法令人耳目一新,留言最高點贊數達到543。比如有人留言:“假如文物會說話,在沉睡千年后醒來,應該會震驚于這紅塵遷變吧!在那個把酒當歌,月下吟詩的時代從時間長河走過之后,迎來的是嶄新的世界。”“耕耘在這片土地上的人民從未改變,不論是千年以前的田陌笑語,還是千年后的科技興國,富春大地上的人們安居樂業。”這些精選留言最終都被呈現在紙媒報道中。
  除了互動,富陽日報還通過設計制作電子海報達到預熱效果。以富春山館、單霽翔為主元素的海報,因其高顏值、高品位得到網友高度評價。海報中附上直播二維碼,引導眾人積極轉發。
  獨家專訪 立足本土
  精準、高頻的預熱,讓活動“未演先熱”,一時間,單霽翔演講入場券“一票難求”。而單院長的演講一如既往地保持高水準,幽默風趣、知識淵博,讓觀者大呼“過癮”。
  演講當天,富陽日報派出20多人團隊,除了現場保障外,還有8人投入報道工作,全程視頻直播、圖文直播,結束后進行觀眾采訪及個人專訪。
  單霽翔專訪是富陽日報前期爭取來的獨家采訪。國際博物館日活動期間,單院長的行程非常緊張,僅有兩個小時空隙。原本該留給這位老人一些休息時間,然而能請他來一趟富陽,機會太難得。
  短短10分鐘,記者拋出了3個與富陽文化建設相關的問題。
  第一個替網友問,“您認為什么樣的文創產品最能代表富陽?”
  第二個為“博物館日”問,“很多地方花了巨大代價新建博物館,但要怎么樣才能真正走到老百姓的生活中去?比如富陽博物館,到底應該定位服務本地為主,還是讓它走上更廣闊的空間,成為杭州甚至全國聞名的特色博物館?”
  第三個為富陽問,“現在各地政府都想把文化轉化為生產力,希望以文化提升城市品牌,打造文化產業,但是也不可否認地存在過度或牽強地開發名人資源現象。您認為富陽在這方面有哪些優勢和不足?我們怎么來打響一個地方上的文化品牌?”
  單院長給出了獨到而專業的解答,還留給富陽一句“金句”:“富春山水是富陽最獨特的地域文化,別人搶都搶不走。”
  后續深挖 樹立口碑
  新媒體時代,活動報道必須“趁熱打鐵”。當天下午,富陽日報推出了單院長演講實錄15秒短視頻,為已經刷爆富陽朋友圈的“單霽翔演講”再添一把火。晚上8點,現場報道及專訪也在微信端、“富陽新聞”APP客戶端予以發布。
  5月18日,國際博物館日當天,富陽日報紙媒刊登了兩個整版的報道,包括現場綜合報道、觀眾觀感、“如果文物會說話”話題報道、演講金句摘錄,大體量、大信息量的報道奪人眼球。微信、APP上則發布了富陽博物館展覽、文創產品資訊,既服務市民,又進一步濃厚博物館日氛圍。
  富陽日報作為黨媒,有一個很重要的定位是圍繞中心、服務大局,單霽翔演講不僅是回饋市民的一道文化大餐,也是提升城市文化品牌的高端文化活動。如何將名人效應發揮到極致?富陽日報在后續報道中再多做了一步,傾聽文化行業人士談單院長演講對富陽文化建設的啟示。
  非遺傳承人、文創企業負責人、自媒體作者、博物館館長……5位業內人士接受采訪,談體會、提建議。“突出富春山水特色,打造‘接地氣’的文化品牌”“凝心聚力打通非遺傳承的‘最后一公里’”“形成系統性的富陽文化創意產業”“不斷提升富陽文化挖掘和輸出能力”“讓市民走進并愛上博物館,讓文物‘活’起來、文化走出去”,這些建言,對政府部門科學決策具有較好的參考價值。
  在報道之外,富陽日報還向“學習強國”輸送了優質的視頻、文字內容,實現了“1+n”的效應。“1”就是舉辦一場優質的活動,“n”則指代報道內容、傳播形式以及傳播平臺,以活動提升媒體在區域的影響力,固化“富陽日報”品牌度、美譽度,進一步樹立起“好活動、富報造”的好口碑。
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